Gallerian Fashion Award

22 Nov, 2006

Beckmans vilar på konstnärlig och teoretisk grund. Samtidigt är samverkan med näringsliv och kommersiella aktörer självklara inslag i utbildningen. Det är därför vi samarbetar med Gallerian.

Gallerian Fashion Award 2006. Ni kanske såg resultatet i Gallerian 9-16 november. Vi gjorde en utställning vars arkitektur var en metafor för Alfons Åbergs koja (fast bara internt och inte enbart). Där visade vi modekoncept i form av imagebilder och nyckelplagg för tretton olika modeföretag: Abecita, Björn Borg, Cross Sportswear, Gate One, H&M, Indiska, KappAhl, MQ, Salming Underwear, Topman, Topshop, Twilfit och Åhléns. (Vi tackar dem alla för deras engagemang.) Under två dagar hade vi också en catwalk med visningar tre gånger per dag mitt i entrén mot Hamngatan - en av Stockholms mesta vimmelgator. Och mot H&M-butiken mittemot. Natten före premiären - det blev ganska sent innan allt var på plats - såg vi hur Viktor&Rolf-kollektionen anlände i små vita bussar. Vi såg hur kvinnor i bomullsvantar försiktigt hängde upp plaggen på dockor i skylten. Framför allt såg vi hysterin bland kunderna redan vid genrepet klockan nio på morgonen nästa dag.

Modedemokrati? Smart marknadsföring? Vi brukar säga - och kan gå i döden för det - att Beckmans vilar på både konstnärlig och teoretisk grund. Samtidigt är samverkan med näringsliv och kommersiella aktörer självklara inslag i utbildningen. Det är därför vi för fjärde året i rad samarbetar med Gallerian. För att vi tror att det gagnar våra studenter i deras framtida yrkesutövning att utforska den konstnärliga förmågan i relation till de villkor som råder på en kommersiell arena.

Som vi formulerade det för studenterna när projektet inleddes (med en serie föreläsningar om bland annat shopping och identitet, creative branding och affärsstrategier inom modeindustrin) i början av höstterminen: "Samarbetet är ett led i Gallerians ambition att positionera sig som en mode- och trendmedveten shoppingplats. För Beckmans innebär samarbetet en möjlighet att arbeta med strategisk och kreativ varumärkesutveckling i en realistisk kontext."

Det ena utesluter inte det andra. Viktor&Rolf för H&M kan ses som en symbol för det Paris-baserade modesystemets sammanbrott (alltså ett uttryck för ökad demokrati i modevärlden) eller ett tecken på att mode blivit en kulturyttring med mycket större dignitet än någonsin tidigare i historien (mode har fått PR-värde). Att göra mode för företag i Gallerian kan för en Beckmans-student vara en demokratisk handling bara genom att modet blir synligt för en bred målgrupp (varje dag passerar 40 000 personer Gallerian) samtidigt som studenten förstås ingår i ett PR-maskineri som ytterst kanske handlar om ökad försäljning (eller åtminstone trovärdighet).

Att döma av all press som årets samarbete genererat - från Dagens Nyheter till MTV Sverige och lokala medier - har Beckmans studenter i alla fall nått långt utanför skolans väggar. Är det så enkelt som att projektet nu blivit etablerat och därför anses värt att bevaka? Eller var det för att vi satsade särskilt på att förtydliga marknadsföringen av projektet, bland annat geom att döpa det till Gallerian Fashion Award efter det stora stipendium på 70 000 kronor som Gallerian delar ut till bästa modekoncept? Har det att göra med att mode betraktats som medial hårdvaluta rent allmänt under senare år? (Mode är den nya popen.) Eller handlar det om att mode ses som det yttersta uttrycket för den konsumtionskultur vi lever i - och därför är omöjligt att ignorera? Fungerar Beckmans i Gallerian som Viktor&Rolf på H&M?

Modedemokrati? Smart marknadsföring? Vi är hur som helst väldigt glada för alla positiva reaktioner vårt arbete har väckt.

Ses igen i Gallerian hösten 2007.