Vinnarväskan

Från vänster Camilla Morath, Johannes Leijonberg och Evalena Jonsson

31 Mar, 2011

Camilla Morath korades idag som vinnare för sin sportiga version av Palmgrens klassiska rottingväska.

Motiveringen lyder: "Camilla Morath har greppat projektets syfte helt och hållet. Processen beskriver hon ypperligt och inspirerande. Camillas vinnande bidrag är färdig att använda och har all framtid för sig. Färg och materialkombinationen är synnerligen lyckad. Modellen tilltalar en ny ung målgrupp såväl som den lojala Palmgrenanvändaren. Fiffigt är dessutom att väskan är allround för både fintid och fritid."

Camilla kommer att få se sin väska producerad i begränsad upplaga!

Själv berättar Camilla att hon började sitt arbete med att finna en subkultur i Stockholm som skulle kännas ny och intressant för ett företag som Palmgrens. En färgstark grupp människor som syns och rör sig på många platser i Stockholm. Den målgrupp hon identifierade är ung, men hon menar att det egentligen handlar om en livsstil där man är medveten om vad man har på sig. Gemensamma intressen är musik, skateboard och fix gear.

Hon kom fram till att streetkulturen visserligen har många olikheter från Palmgrens tidigare kunder men att det också finns flera gemensamma nämnare. Till exempel har båda grupperna ett intresse av att köpa produkter som i många fall är dyra men som har lång hållbarhet och där det är viktigt att varumärket speglar något de står för och vill synas med.

När hon analyserade målgruppen kom hon fram till att den starkaste gemensamma nämnaren är sneakersen och väskan är därmed formgiven utifrån den. Den är sportig men för att anknyta till Palmgrens gedigna historia har hon valt färger som ger en retrokänsla. Materialen är gummi, läder, skosnören, band och en collagetröja. "Gummit plockade jag upp från skorna men lät trycka ut hål som återkopplar både till rottingväskan och till sneakersens ventilationshål. Collagetröjan är second-hand och får symbolisera företagets hållbarhetstankar men ger också ett mervärde i en produkt med en historia," berättar hon.

Evalena Jonsson och Johannes Leijonberg blev värdiga andra- och tredjepristagare. Evalena lät plast och nylon krocka med det kvalitativa lädret och det klassiska hantverket. Johannes inspirerades av Romantiken i sin civilisationskritiska väska där väskans mockapartier representerar naturen och angriper skinnpartierna som står för storstadssamhället som aldrig tycks sluta expandera.

Läs om bakgrunden till projektet här. Se reklamstudenternas imagebilder till varje väska här och se bilder från vernissagen på Palmgrens på vår Facebook fanpage!

Kategorier: Palmgrens plus Beckmans, Mode, Utställning

Aktuellt

Sök

Presskontakt

Sofia Hulting
+46 8 660 20 20
sofia.hulting@beckmans.se

Kategorier

Dela med dig

Följ oss

Kalender

25 June
Hämta arbetsprover

Vinnarväskan

Aktuellt

Sök

Presskontakt

Kategorier

Dela med dig

Följ oss

Kalender

Beckmanskartan

Kontakt

H�ll dig informerad

Vi finns �ven p�